La marca, marca la diferencia

Nombre: María José García Caro

Curriculum:

Ingeniero Civil Industrial y MBA. Se ha desempeñado como gerente de dos incubadoras de empresas del país, así como de la Asociación Gremial de Incubadoras de Empresas. Desde marzo de 2009 es la encargada de la Unidad de Difusión de Conocimiento de Inapi.

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Los nuevos paradigmas del management - Fecha: Jueves 04 noviembre 2010

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A diario surgen nuevos productos, servicios y marcas fruto de la creatividad constante de personas y empresas que buscan ingresar en un mercado regido por las exigencias que impone la alta competitividad.

16:01:20: Antonio Sandoval: Hola a todos quienes hoy están en un nuevo chat de innovacion.cl

16:01:48: Antonio Sandoval: esperamos de todo corazón que tanto ustedes como sus familias estén bien luego del terremoto del 27 de febrero pasado

16:02:21: Antonio Sandoval: en esta ocasión le damos la bienvenida una vez más a nuestra experta y amiga de Inapi, María José García

16:02:45: Marta Délano: hola a todos

16:03:12: María José García: Gracias Antonio, saludos a todos y me adhiero a vuestros deseos de que se encuentren bien al igual que sus familias

16:04:17: Antonio Sandoval: en esta ocasión queremos abordar un tema que, si bien nos saca un poco de la contingencia actual, nos puede dar una mano a la hora de emprender... las marcas

16:05:01: Antonio Sandoval: este chat, llamado "la marca, marca la diferencia", tiene casi un nombre medio poético... pero es la verdad.. no es así María José?

16:05:19: María José García: Efectivamente Antonio, el día de hoy abordaremos la temática dentro de propiedad industrial "marcas"

16:06:24: Antonio Sandoval: creo que deberíamos comenzar explicando qué es una marca... y en definitiva para qué sirve...

16:06:32: María José García: Bueno para partir daremos una pequeña definición de marca: En términos generales una marca es un signo distintivo que identifica ciertos productos y servicios

16:08:25: Joaco Sanchez: es como si fuera un sello?? algo así??

16:08:49: María José García: En nuestro país el registro de las marcas y su uso se encuentra regulado en el Título II de la Ley 19.039

16:09:48: María José García: efectivamente una marca tiene que tener la capacidad de que nosotros como usuarios seamos capaces de distinguir un producto de otro

16:11:18: María José García: Nuestra ley indica que una marca es "todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales

16:12:26: Marta Délano: es lo mismo que un "slogan"???

16:12:37: Joaco Sanchez: y qué pasa cuando son iguales?

16:12:57: María José García: De igual forma, los signos a los cuales hace referencia pueden ser palabras(incluidos los nombres de personas), letras, números, elementos figurativos

16:13:29: María José García: un "slogan" es lo que se denomina frase de propaganda, la cual debe ir asociada a una marca

16:13:45: María José García: por ejemplo la marca JUMBO tiene el slogan "le da más"

16:14:05: María José García: es decir una frase de propaganda no existe por si sola, debe ir asociada a una marca

16:14:28: María José García: Joaco te refieres a que pasa cuando dos marcas son iguales?

16:15:39: María José García: Lo que pasa es que las marcas se inscriben en clases, de acuerdo a lo establecido en el clasificador internacional de Niza

16:15:41: Joaco Sanchez: si claro... iguales en diseño... imagen

16:15:54: Joaco Sanchez: y cómo es eso??? es interesante!

16:16:09: Joaco Sanchez: es decir... son convenciones internacionales?

16:16:27: María José García: esto es "Pueden coexistir registros de marcas similares gráfica o fonéticamente, siempre y cuando: no estén en la misma clase o en clases relacionadas, no transgredan derechos adquiridos por terceros

16:16:58: Antonio Sandoval: estamos hablando de cualquier tipo de producto?

16:17:01: IevitaMiguel: también hay problemas con protección nacional e internacional (o regional)

16:17:09: IevitaMiguel: productos y servicios

16:17:11: María José García: Las marcas al igual que las patentes son territoriales, por lo tanto aplican en el territorio que se inscribe

16:17:26: María José García: efectivamente productos y servicios

16:18:05: IevitaMiguel: normalmente el primer paso es protección nacional

16:18:21: Marta Délano: pero por ejemplo... si en Suiza hay una marca igual a una de chocolates o café acá???

16:18:31: Marta Délano: no hay infracción de nada???

16:18:46: María José García: el clasificador de Niza esta divida en clases de productos y servicios y contiene 45 clases

16:19:05: IevitaMiguel: hay un termino "marca conocida"

16:19:11: IevitaMiguel: o "popular"

16:19:57: IevitaMiguel: la ley protege marcas conocidas

16:20:00: María José García: Podría darse el caso siempre y cuando el dueño de la marca internacional no se oponga a su existencia en Chile

16:20:32: Joaco Sanchez: María José... qué sabes del caso de Bimbo??? Ideal en Chile...

16:20:35: Joaco Sanchez: el pan

16:20:40: IevitaMiguel: palabras claves "no se oponga"

16:20:50: Joaco Sanchez: se llama así es varios países... pero acá en Chile no

16:21:22: IevitaMiguel: hmmmm

16:21:57: Marta Délano: yo sabía lo mismo... incluso el oso tiene la letra B de Bimbo

16:22:00: Marta Délano: pero no se llama así acá

16:22:05: María José García: Explico, cuando tu presentas una solicitud de marca, una vez que se acoge a tramitación, esto es que se presento la documentación necesaria y en forma, esta se publica en el diario oficial

16:22:18: IevitaMiguel: pero en los acuerdos de libre comercio (con EE.UU) y acuerdo de asociación con la UE hay reglas "TRIPS+" - cuales protegen más las marcas de las compañías de la UE y EE.UU.

16:22:24: María José García: la lógica de esta publicación es informar que la persona X esta presentando una marca a su nombre

16:23:36: María José García: por lo tanto, si alguna persona tanto nacional como extranjera considera que se esta vulnerando su derecho de marca puede apelar a la solicitud presentada

16:24:50: María José García: Lo que se protege en los tratados son indicaciones geográficas y denominaciones de origen, dado esto por ejemplo no podemos utilizar el nombre de licor champagne

16:25:33: IevitaMiguel: ah, gracias

16:26:22: IevitaMiguel: entonces protección de las marcas se exige solamente debajo de Paris Convention?

16:26:25: Marta Délano: y el pisco tampoco????

16:26:39: IevitaMiguel: ah, no... Paris convention es propiedad industrial... cual es para las marcas?

16:26:45: IevitaMiguel: :)

16:26:56: María José García: El pisco también es una denominación de origen

16:28:47: María José García: efectivamente dado la firma del acuerdo que firmamos con la UE sólo el vino de esa localidad se le puede llamar en nuestro país champagne

16:29:31: Antonio Sandoval: María José... eso significa que los franceses "inscribieron" antes el nombre????

16:29:35: IevitaMiguel: "Paris convention es propiedad industrial... cual es para las marcas?"

16:30:29: María José García: No una denominación de origen es un tipo especial de marca. El convenio de París también opera para marcas

16:36:00: María José García: Las marcas pueden consistir en palabras, nombres, símbolos, diseños o cualquier designación o combinación de designaciones que es distintiva de los bienes o servicios de una persona o empresa

16:37:09: María José García: Por lo tanto puede incluir nombres de fantasía, figuras, sonidos o una combinación de estos.

16:38:00: María José García: De esto lo más importante es que la marca debe otorgar distintividad al producto/servicio en el mercado

16:38:53: María José García: por ejemplo, si desarrollamos una silla no es posible darle la marca "silla", ya que impide reconocerla de otras

16:39:24: Marta Délano: pero silla es el genérico no?

16:40:58: María José García: efectivamente es un genérico por eso no se puede registrar como una marca

16:41:59: Marta Délano: AHHH OK. Y cuando estéticamente son parecidas??? el que la registró primero "gana"??

16:42:23: María José García: En este sentido la ley excluye del registro de marca a las que se presten para inducir a error o engaño respecto de la procedencia, cualidad o género de los productos, servicios o establecimientos

16:42:43: María José García: comprendidas aquellas pertenecientes a distintas clases cuyas coberturas tengan relación o indiquen una conexión de los respectivos bienes, servicios o establecimientos.

16:43:32: María José García: Eso depende de la clase en la cual se registre, como mencioné antes, pueden coexistir marcas iguales en clases distintas siempre y cuando no se vean afectadas

16:43:49: Joaco Sanchez: sería una ley que regule la publicidad??

16:45:22: María José García: Disculpa Joaco me puedes explicar a lo que te refieres

16:45:41: Joaco Sanchez: claro. Te refieres a que la ley excluye de las marca a la que induce el error... eso en publicidad puede ser catalogado como publicidad engañosa... perdona si no manejo bien el tema... pero me pareció entender eso

16:48:26: María José García: justamente lo que trata de hacer una marca es evitar que nosotros como usuarios confundamos los productos por eso la marca debe ser distintiva

16:49:05: María José García: Entonces el requisito de distintividad en una marca es de suma relevancia. La marca, además, puede servir para señalar que un determinado producto es depositario de ciertas connotaciones - negativas o positivas, según el cliente-, confrontándose con otras marcas

16:50:07: María José García: en el proceso de comercialización. Así entonces una marca es un activo intangible para quien la posee

16:52:04: María José García: Nuestras experiencias como consumidores respecto de un determinado producto o servicio nos hacen tomar decisiones futuras definir rápidamente la elección de uno por sobre otro.

16:52:53: María José García: Alguien tiene alguna pregunta?

16:53:20: Antonio Sandoval: María José... dado el tiempo... creo que sería bueno que redondearas el tema para cerrar no?

16:53:32: Marta Délano: a mí me quedó todo claro!!!

16:53:36: Marta Délano: gracias M.Jose

16:53:46: Joaco Sanchez: si te pasaste!

16:53:47: María José García: Ok entonces algunos tips:

16:54:03: María José García: Cinco puntos que hay que tener presentes al elegir una marca: Compruebe que la marca elegida cumple todos los requisitos legales de registro.

16:54:20: María José García: 2. Realice una búsqueda de marcas registradas para asegurarse de que la marca no es idéntica o tan similar a otra que pueda inducir a confusión.

16:54:49: María José García: 3. Asegúrese de que la marca sea fácil de leer, escribir, deletrear y recordar y que se preste a todo tipo de medios publicitarios.

16:55:30: María José García: en este punto como consejo es importante verificar si la marca tiene significado en otro idioma

16:55:43: María José García: 4. Asegúrese de que la marca no tiene connotaciones negativas ni en su propio idioma ni en ninguno de los idiomas de los mercados de exportación potenciales.

16:56:05: Marta Délano: en Chile pasó con un modelo de autos no?

16:56:21: María José García: y 5.Compruebe la posibilidad de registrar el nombre de dominio correspondiente, es decir, la dirección de Internet

16:56:22: Marta Délano: que el modelo se llamaba...

16:56:33: Marta Délano: y perdón por la palabra... "Pajero"

16:56:39: María José García: efectivamente

16:56:48: Marta Délano: y no se pudo vender en Chile.. x razones obvias

16:56:49: María José García: por eso y otros casos la recomendación

16:57:18: Antonio Sandoval: Gracias María José por tu tiempo esta tarde

16:58:13: IevitaMiguel: gracias!

16:59:00: Antonio Sandoval: muchas gracias a todos

16:59:04: Antonio Sandoval: BUENAS TARDES!

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