A diario surgen nuevos productos, servicios y marcas fruto de la creatividad constante de personas y empresas que buscan ingresar en un mercado regido por las exigencias que impone la alta competitividad.
16:01:20: Antonio Sandoval: Hola a todos quienes hoy están en un nuevo chat de innovacion.cl
16:01:48: Antonio Sandoval: esperamos de todo corazón que tanto ustedes como sus familias estén bien luego del terremoto del 27 de febrero pasado
16:02:21: Antonio Sandoval: en esta ocasión le damos la bienvenida una vez más a nuestra experta y amiga de Inapi, María José García
16:02:45: Marta Délano: hola a todos
16:03:12: María José García: Gracias Antonio, saludos a todos y me adhiero a vuestros deseos de que se encuentren bien al igual que sus familias
16:04:17: Antonio Sandoval: en esta ocasión queremos abordar un tema que, si bien nos saca un poco de la contingencia actual, nos puede dar una mano a la hora de emprender... las marcas
16:05:01: Antonio Sandoval: este chat, llamado "la marca, marca la diferencia", tiene casi un nombre medio poético... pero es la verdad.. no es así María José?
16:05:19: María José García: Efectivamente Antonio, el día de hoy abordaremos la temática dentro de propiedad industrial "marcas"
16:06:24: Antonio Sandoval: creo que deberíamos comenzar explicando qué es una marca... y en definitiva para qué sirve...
16:06:32: María José García: Bueno para partir daremos una pequeña definición de marca: En términos generales una marca es un signo distintivo que identifica ciertos productos y servicios
16:08:25: Joaco Sanchez: es como si fuera un sello?? algo así??
16:08:49: María José García: En nuestro país el registro de las marcas y su uso se encuentra regulado en el Título II de la Ley 19.039
16:09:48: María José García: efectivamente una marca tiene que tener la capacidad de que nosotros como usuarios seamos capaces de distinguir un producto de otro
16:11:18: María José García: Nuestra ley indica que una marca es "todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales
16:12:26: Marta Délano: es lo mismo que un "slogan"???
16:12:37: Joaco Sanchez: y qué pasa cuando son iguales?
16:12:57: María José García: De igual forma, los signos a los cuales hace referencia pueden ser palabras(incluidos los nombres de personas), letras, números, elementos figurativos
16:13:29: María José García: un "slogan" es lo que se denomina frase de propaganda, la cual debe ir asociada a una marca
16:13:45: María José García: por ejemplo la marca JUMBO tiene el slogan "le da más"
16:14:05: María José García: es decir una frase de propaganda no existe por si sola, debe ir asociada a una marca
16:14:28: María José García: Joaco te refieres a que pasa cuando dos marcas son iguales?
16:15:39: María José García: Lo que pasa es que las marcas se inscriben en clases, de acuerdo a lo establecido en el clasificador internacional de Niza
16:15:41: Joaco Sanchez: si claro... iguales en diseño... imagen
16:15:54: Joaco Sanchez: y cómo es eso??? es interesante!
16:16:09: Joaco Sanchez: es decir... son convenciones internacionales?
16:16:27: María José García: esto es "Pueden coexistir registros de marcas similares gráfica o fonéticamente, siempre y cuando: no estén en la misma clase o en clases relacionadas, no transgredan derechos adquiridos por terceros
16:16:58: Antonio Sandoval: estamos hablando de cualquier tipo de producto?
16:17:01: IevitaMiguel: también hay problemas con protección nacional e internacional (o regional)
16:17:09: IevitaMiguel: productos y servicios
16:17:11: María José García: Las marcas al igual que las patentes son territoriales, por lo tanto aplican en el territorio que se inscribe
16:17:26: María José García: efectivamente productos y servicios
16:18:05: IevitaMiguel: normalmente el primer paso es protección nacional
16:18:21: Marta Délano: pero por ejemplo... si en Suiza hay una marca igual a una de chocolates o café acá???
16:18:31: Marta Délano: no hay infracción de nada???
16:18:46: María José García: el clasificador de Niza esta divida en clases de productos y servicios y contiene 45 clases
16:19:05: IevitaMiguel: hay un termino "marca conocida"
16:19:11: IevitaMiguel: o "popular"
16:19:57: IevitaMiguel: la ley protege marcas conocidas
16:20:00: María José García: Podría darse el caso siempre y cuando el dueño de la marca internacional no se oponga a su existencia en Chile
16:20:32: Joaco Sanchez: María José... qué sabes del caso de Bimbo??? Ideal en Chile...
16:20:35: Joaco Sanchez: el pan
16:20:40: IevitaMiguel: palabras claves "no se oponga"
16:20:50: Joaco Sanchez: se llama así es varios países... pero acá en Chile no
16:21:22: IevitaMiguel: hmmmm
16:21:57: Marta Délano: yo sabía lo mismo... incluso el oso tiene la letra B de Bimbo
16:22:00: Marta Délano: pero no se llama así acá
16:22:05: María José García: Explico, cuando tu presentas una solicitud de marca, una vez que se acoge a tramitación, esto es que se presento la documentación necesaria y en forma, esta se publica en el diario oficial
16:22:18: IevitaMiguel: pero en los acuerdos de libre comercio (con EE.UU) y acuerdo de asociación con la UE hay reglas "TRIPS+" - cuales protegen más las marcas de las compañías de la UE y EE.UU.
16:22:24: María José García: la lógica de esta publicación es informar que la persona X esta presentando una marca a su nombre
16:23:36: María José García: por lo tanto, si alguna persona tanto nacional como extranjera considera que se esta vulnerando su derecho de marca puede apelar a la solicitud presentada
16:24:50: María José García: Lo que se protege en los tratados son indicaciones geográficas y denominaciones de origen, dado esto por ejemplo no podemos utilizar el nombre de licor champagne
16:25:33: IevitaMiguel: ah, gracias
16:26:22: IevitaMiguel: entonces protección de las marcas se exige solamente debajo de Paris Convention?
16:26:25: Marta Délano: y el pisco tampoco????
16:26:39: IevitaMiguel: ah, no... Paris convention es propiedad industrial... cual es para las marcas?
16:26:45: IevitaMiguel: :)
16:26:56: María José García: El pisco también es una denominación de origen
16:28:47: María José García: efectivamente dado la firma del acuerdo que firmamos con la UE sólo el vino de esa localidad se le puede llamar en nuestro país champagne
16:29:31: Antonio Sandoval: María José... eso significa que los franceses "inscribieron" antes el nombre????
16:29:35: IevitaMiguel: "Paris convention es propiedad industrial... cual es para las marcas?"
16:30:29: María José García: No una denominación de origen es un tipo especial de marca. El convenio de París también opera para marcas
16:36:00: María José García: Las marcas pueden consistir en palabras, nombres, símbolos, diseños o cualquier designación o combinación de designaciones que es distintiva de los bienes o servicios de una persona o empresa
16:37:09: María José García: Por lo tanto puede incluir nombres de fantasía, figuras, sonidos o una combinación de estos.
16:38:00: María José García: De esto lo más importante es que la marca debe otorgar distintividad al producto/servicio en el mercado
16:38:53: María José García: por ejemplo, si desarrollamos una silla no es posible darle la marca "silla", ya que impide reconocerla de otras
16:39:24: Marta Délano: pero silla es el genérico no?
16:40:58: María José García: efectivamente es un genérico por eso no se puede registrar como una marca
16:41:59: Marta Délano: AHHH OK. Y cuando estéticamente son parecidas??? el que la registró primero "gana"??
16:42:23: María José García: En este sentido la ley excluye del registro de marca a las que se presten para inducir a error o engaño respecto de la procedencia, cualidad o género de los productos, servicios o establecimientos
16:42:43: María José García: comprendidas aquellas pertenecientes a distintas clases cuyas coberturas tengan relación o indiquen una conexión de los respectivos bienes, servicios o establecimientos.
16:43:32: María José García: Eso depende de la clase en la cual se registre, como mencioné antes, pueden coexistir marcas iguales en clases distintas siempre y cuando no se vean afectadas
16:43:49: Joaco Sanchez: sería una ley que regule la publicidad??
16:45:22: María José García: Disculpa Joaco me puedes explicar a lo que te refieres
16:45:41: Joaco Sanchez: claro. Te refieres a que la ley excluye de las marca a la que induce el error... eso en publicidad puede ser catalogado como publicidad engañosa... perdona si no manejo bien el tema... pero me pareció entender eso
16:48:26: María José García: justamente lo que trata de hacer una marca es evitar que nosotros como usuarios confundamos los productos por eso la marca debe ser distintiva
16:49:05: María José García: Entonces el requisito de distintividad en una marca es de suma relevancia. La marca, además, puede servir para señalar que un determinado producto es depositario de ciertas connotaciones - negativas o positivas, según el cliente-, confrontándose con otras marcas
16:50:07: María José García: en el proceso de comercialización. Así entonces una marca es un activo intangible para quien la posee
16:52:04: María José García: Nuestras experiencias como consumidores respecto de un determinado producto o servicio nos hacen tomar decisiones futuras definir rápidamente la elección de uno por sobre otro.
16:52:53: María José García: Alguien tiene alguna pregunta?
16:53:20: Antonio Sandoval: María José... dado el tiempo... creo que sería bueno que redondearas el tema para cerrar no?
16:53:32: Marta Délano: a mí me quedó todo claro!!!
16:53:36: Marta Délano: gracias M.Jose
16:53:46: Joaco Sanchez: si te pasaste!
16:53:47: María José García: Ok entonces algunos tips:
16:54:03: María José García: Cinco puntos que hay que tener presentes al elegir una marca: Compruebe que la marca elegida cumple todos los requisitos legales de registro.
16:54:20: María José García: 2. Realice una búsqueda de marcas registradas para asegurarse de que la marca no es idéntica o tan similar a otra que pueda inducir a confusión.
16:54:49: María José García: 3. Asegúrese de que la marca sea fácil de leer, escribir, deletrear y recordar y que se preste a todo tipo de medios publicitarios.
16:55:30: María José García: en este punto como consejo es importante verificar si la marca tiene significado en otro idioma
16:55:43: María José García: 4. Asegúrese de que la marca no tiene connotaciones negativas ni en su propio idioma ni en ninguno de los idiomas de los mercados de exportación potenciales.
16:56:05: Marta Délano: en Chile pasó con un modelo de autos no?
16:56:21: María José García: y 5.Compruebe la posibilidad de registrar el nombre de dominio correspondiente, es decir, la dirección de Internet
16:56:22: Marta Délano: que el modelo se llamaba...
16:56:33: Marta Délano: y perdón por la palabra... "Pajero"
16:56:39: María José García: efectivamente
16:56:48: Marta Délano: y no se pudo vender en Chile.. x razones obvias
16:56:49: María José García: por eso y otros casos la recomendación
16:57:18: Antonio Sandoval: Gracias María José por tu tiempo esta tarde
16:58:13: IevitaMiguel: gracias!
16:59:00: Antonio Sandoval: muchas gracias a todos
16:59:04: Antonio Sandoval: BUENAS TARDES!
Fecha del chat:
9 diciembre, 2009 - 16:00