La innovación en Chile ya no es un tema exclusivo de los expertos en economía o un producto de importación desde Silicon Valley, sino que ha pasado a ser parte del imaginario común de los nuevos emprendedores de nuestro país. En mis recorridos buscando emprendimientos por regiones, dentro del proyecto de scouting sub35, no ha sido difícil encontrar jóvenes con aspiraciones de alto impacto, y que en sus descripciones de negocios usen reiteradamente la palabra innovación como un valor que debe ser considerado al evaluarlos y una ventana que les permitirá diferenciarse en su carrera por despegar.

El problema yace en las muchas veces errónea vinculación que se hace entre la innovación y la "creatividad desbordada". Aclaro este término, para no ser mal interpretado, me refiero a la búsqueda de una idea genial que nace de la nada, sin ningún proceso de observación o estudio previo. Esto lo vemos reflejado especialmente en la cruzada de muchos emprendedores por encontrar un “producto extraordinario”, ignorando las otras alternativas de innovación existentes.

¿Entonces con qué nos encontramos? Con cientos de proyectos que apuntan a un producto innovador y casi milagroso, del cual no saben muy claramente su valor agregado o si tiene algún público objetivo real.

Aquí, se me viene a la cabeza la frase del gran golfista Gary Player, cuando le preguntan si influye la suerte en el triunfo. Él responde: “Sí, pero me he dado cuenta que mientras más practico más suerte tengo".  Es decir, una buena idea no es suficiente, sino que es el mínimo que se espera de los nuevos emprendedores. Si esta idea no va acompañada de un estudio serio de su contexto es muy probable que sólo quede en eso, una idea.

Es bueno, y más aún necesario, buscar ideas creativas que se puedan aplicar a los nuevos emprendimientos. Pero esto, debe ir asociado a una mirada exhaustiva del mercado, a los procesos, al propio modelo de negocios para buscar donde esta idea creativa, si es en un producto innovador, en el modelo de negocio, en la estrategia de marketing, etc.

De este modo, quizás nos demoraremos más en inventar la panacea milagrosa, pero estaremos incluyendo la innovación de una manera más sustentable en los nuevos emprendimientos, que son hoy una de las rocas fundamentales del futuro de nuestra economía.